Cuando hablamos de marca, normalmente pensamos en cómo una empresa se presenta a sus clientes: qué comunica, qué valores transmite o qué experiencia ofrece. Pero hay otra marca igual de importante que ocurre puertas adentro: la reputación que una empresa construye entre sus empleados y las personas que podrían trabajar en ella.
Eso es, en esencia, el employer branding o marca empleadora. Y aunque solemos asociarlo a la cultura empresarial, la comunicación o los procesos de selección, hay un elemento mucho más tangible que también forma parte de esa experiencia: el espacio de trabajo. Dónde trabajamos, cómo lo hacemos y qué opciones tenemos para adaptar nuestro entorno a nuestras necesidades también dice mucho de una empresa.
Qué es el employer branding
El employer branding es el conjunto de estrategias y acciones que una empresa desarrolla para construir y gestionar su reputación como empleadora. Su objetivo es conseguir que las personas quieran trabajar en ella, pero también que quienes ya forman parte del equipo quieran quedarse.
En otras palabras, es la imagen que una empresa proyecta como lugar para trabajar.
Aquí aparece una diferencia importante. La marca de cliente busca generar una percepción positiva entre quienes compran o utilizan los productos y servicios de una empresa. La marca empleadora, en cambio, se dirige principalmente a empleados actuales y potenciales candidatos.
La propuesta de valor al empleado —también conocida como Employee Value Proposition o EVP— juega un papel fundamental. Incluye todo aquello que una empresa ofrece a cambio del talento de sus profesionales: salario y condiciones laborales, oportunidades de desarrollo, cultura, liderazgo, beneficios, flexibilidad y, cada vez más, experiencia de empleado.
El employer branding ha ganado peso porque atraer y retener determinados perfiles es cada vez más competitivo. Las nuevas generaciones también han cambiado sus expectativas: además de un buen salario, valoran aspectos como la flexibilidad, la conciliación, el propósito, el desarrollo profesional y la posibilidad de trabajar en entornos que se adapten a su forma de trabajar.
Por eso, la marca empleadora no se construye únicamente con un buen discurso. Tiene que sentirse en el día a día.
Por qué es importante cuidar la marca empleadora
Una empresa puede tener una estrategia de selección excelente, publicar ofertas atractivas y comunicar unos valores estupendos. Pero si la experiencia real de sus empleados no coincide con todo eso, la percepción de la marca empleadora terminará reflejándolo.
Cuidarla tiene impacto en diferentes momentos de la relación entre una persona y la empresa.
Atraer mejor talento
Una marca empleadora sólida ayuda a que una empresa resulte más atractiva para los profesionales que está buscando.
La experiencia de los candidatos empieza mucho antes de la entrevista: en una oferta de empleo, en la web corporativa, en LinkedIn, en lo que encuentran sobre la empresa o en lo que les cuentan quienes ya trabajan allí.
Cuando la propuesta de valor al empleado es clara y coherente, es más fácil diferenciarse en procesos de selección, especialmente cuando varias empresas compiten por perfiles similares.
Fidelizar a los empleados actuales
El employer branding no termina cuando una persona firma su contrato. De hecho, ahí empieza una parte especialmente importante.
Una buena experiencia de empleado puede contribuir a reducir la rotación y a generar un mayor sentimiento de pertenencia. Las personas quieren trabajar en empresas que cumplan lo que prometieron durante el proceso de selección.
Por eso, la cultura, el liderazgo, las oportunidades de crecimiento y los beneficios para empleados deben estar respaldados por experiencias reales.
Mejorar el compromiso y la productividad
Cuando las personas sienten que su empresa entiende sus necesidades y les proporciona herramientas para trabajar mejor, también puede aumentar su compromiso con el proyecto.
Esto no significa que exista una fórmula mágica para conseguir más productividad. Significa crear las condiciones adecuadas para que las personas puedan desarrollar bien su trabajo.
Y aquí entra un elemento que a veces queda fuera de las conversaciones sobre employer branding: el lugar desde el que trabajamos.
El espacio de trabajo como parte de la marca empleadora
La propuesta de valor al empleado no está formada únicamente por el salario, los beneficios o lo que una empresa cuenta sobre sí misma. También está formada por las experiencias cotidianas. El espacio de trabajo es una de ellas.
Pasamos muchas horas trabajando y el entorno puede influir en cómo vivimos esa experiencia: la comodidad, la luz natural, la ubicación, las zonas para concentrarse o reunirse, los espacios para desconectar y, especialmente, la posibilidad de elegir cómo y dónde trabajar.
Esto cobra todavía más importancia con la consolidación del trabajo híbrido. Si una persona puede trabajar parte de la semana desde casa, ¿por qué sus únicas alternativas deberían ser su casa o la oficina corporativa?
Incorporar flexibilidad también en el espacio de trabajo permite ofrecer una experiencia más adaptada a diferentes perfiles y momentos.
Un profesional puede necesitar una oficina tranquila para concentrarse un día, un espacio para mantener reuniones al siguiente o simplemente cambiar de entorno cuando necesita salir de la rutina.
Todo esto forma parte de la employee experience. Y, por tanto, también forma parte de la marca empleadora.
Por qué un pase de coworking mejora tu employer branding
Una forma sencilla de incorporar el espacio de trabajo a la propuesta de valor al empleado es ofrecer un pase de coworking como beneficio para el equipo.
La idea es sencilla: además de contar con su oficina habitual, los empleados pueden disponer de acceso a un espacio de coworking cuando lo necesiten.
Puede parecer un pequeño detalle, pero conecta con algunas de las expectativas que más peso tienen actualmente en la relación entre empresas y talento.
Flexibilidad y trabajo híbrido como valor añadido
El trabajo híbrido ha cambiado nuestra relación con la oficina. Ya no se trata necesariamente de estar todos los días en el mismo lugar, sino de tener diferentes opciones según lo que necesitemos.
Un coworking permite añadir una alternativa más: trabajar desde un entorno profesional, equipado y preparado para trabajar.
Además, puede ser especialmente útil para personas que viven lejos de la sede, profesionales que trabajan algunos días desde otra zona de la ciudad o empleados que simplemente buscan cambiar de entorno.
Un espacio de trabajo atractivo para el talento joven
Para muchos profesionales jóvenes, la flexibilidad no es un extra, sino una parte importante de lo que esperan de una empresa.
También valoran la experiencia que existe alrededor del trabajo: poder conocer gente, contar con espacios cómodos, tener servicios a mano o trabajar en lugares bien conectados.
Un coworking puede aportar precisamente ese componente más dinámico y social, tanto si la sede de la empresa está dentro (oficinas privadas) como si se trata de un espacio alternativo para empleados deslocalizados (puestos flex o fijos).
Y eso puede convertirse en un argumento más de la propuesta de valor al empleado.
Pases de coworking y oficinas privadas Wayco para tu estrategia de employer branding
Si el espacio de trabajo forma parte de la propuesta de valor al empleado, tiene sentido que las empresas no solo se planteen dónde trabajan sus equipos, sino qué experiencia viven mientras lo hacen.
En Wayco trabajamos precisamente desde esa perspectiva: somos expertos en cuidar los espacios de trabajo y, sobre todo, a las personas que los habitan.
Por eso, una empresa puede incorporar Wayco a su estrategia de employer branding de diferentes maneras.
Ofrecer pases de coworking como beneficio para empleados
Una opción es ofrecer pases de coworking a los empleados para que puedan trabajar desde cualquiera de nuestros espacios cuando lo necesiten.
Es una forma sencilla de añadir flexibilidad a la jornada: cambiar de entorno, trabajar más cerca de casa, concentrarse en un proyecto concreto o simplemente salir de la rutina de la oficina.
Además de un puesto de trabajo preparado para trabajar, los empleados pueden disfrutar de zonas comunes, espacios para reuniones, cabinas para llamadas, áreas de descanso, cafeterías y una comunidad profesional con la que conectar.
Y con nuestros espacios de coworking en Valencia, también pueden elegir el entorno que mejor encaje con cada día: desde el centro en Pizarro, Ruzafa o Abastos hasta Cabanyal., cerca del mar.
Una oficina privada que también cuida de las personas
Pero el employer branding no tiene por qué limitarse a ofrecer beneficios adicionales. La propia oficina puede convertirse en una parte importante de la experiencia del empleado.
Las oficinas privadas de Wayco están diseñadas para que las empresas puedan centrarse en su actividad mientras nosotros nos ocupamos de todo lo que hace que trabajar allí sea más cómodo, práctico y agradable.
Esto incluye mucho más que una mesa y cuatro paredes: cafeterías donde hacer una pausa, áreas de relax para desconectar, espacios comunes que favorecen el networking, actividades mensuales para conectar con la comunidad, servicios adicionales y un equipo humano dedicado que está cerca para ayudar en el día a día.
Porque una buena experiencia de trabajo también está en esos pequeños detalles: tener un lugar donde tomarse un café, coincidir con otros profesionales, participar en una actividad, salir de la oficina y cambiar de ambiente o saber que hay un equipo detrás para resolver lo que necesites.
Dos formas de cuidar la experiencia de tu equipo
Por eso, una oficina Wayco puede formar parte de la estrategia de employer branding de una empresa de principio a fin.
La oficina privada cuida la experiencia del equipo en su día a día. El pase de coworking añade flexibilidad cuando necesitan trabajar de otra manera.
Dos soluciones diferentes, pero con una misma idea detrás: crear entornos de trabajo en los que las personas puedan estar cómodas, conectar, concentrarse y disfrutar más de su jornada.
Si quieres incorporar el espacio de trabajo a tu estrategia de employer branding, en Wayco podemos ayudarte a encontrar la fórmula que mejor encaje con tu equipo: desde pases de coworking para tus empleados hasta oficinas privadas con una experiencia de trabajo pensada para las personas que las habitan.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre employer branding y marketing de marca?
El marketing de marca está principalmente orientado a construir la percepción de una empresa entre sus clientes y consumidores. El employer branding trabaja la percepción de la empresa como lugar para trabajar, tanto entre sus empleados actuales como entre potenciales candidatos.
Ambas estrategias deben ser coherentes. De hecho, la experiencia que viven los empleados también puede influir en la percepción externa de una empresa.
¿Cómo puede una empresa pequeña trabajar su employer branding?
No hace falta contar con un gran presupuesto para empezar a trabajar la marca empleadora.
La flexibilidad horaria, una comunicación interna clara, oportunidades de desarrollo, un buen proceso de onboarding o beneficios adaptados a las necesidades reales del equipo pueden marcar una diferencia.
También se pueden incorporar soluciones sencillas, como ofrecer acceso a espacios de coworking, que aporten flexibilidad sin exigir a la empresa crear nuevas instalaciones.
¿Qué beneficios valoran más los empleados jóvenes en una empresa?
No existe una lista universal, porque las prioridades cambian según la persona y el momento profesional. Sin embargo, la flexibilidad, el trabajo híbrido, las oportunidades de aprendizaje, la conciliación y una buena experiencia de trabajo tienen cada vez más peso.
El propio espacio de trabajo también puede formar parte de esta propuesta: disponer de diferentes opciones para trabajar y no estar limitado a un único entorno puede ser un valor añadido.
¿Un pase de coworking puede sustituir otros beneficios para empleados?
No. Un pase de coworking debe entenderse como un complemento dentro de una propuesta de valor al empleado más amplia.
Puede convivir con otros beneficios habituales, como seguro médico, formación, programas de bienestar, flexibilidad horaria o ayudas para la conciliación.
La clave está en construir un conjunto de beneficios que responda de forma coherente a las necesidades del equipo.
El employer branding también se vive
Una buena marca empleadora no se construye únicamente con valores escritos en una web o con una página de empleo atractiva.
Se construye en cada interacción y en cada decisión que afecta a la experiencia de las personas que forman parte de una empresa.
También en algo tan cotidiano como el lugar desde el que trabajan.
Ofrecer flexibilidad, cuidar los entornos de trabajo y dar a los empleados la posibilidad de elegir dónde desarrollar su jornada son decisiones tangibles que pueden reforzar la propuesta de valor al empleado.
Y, en este sentido, un coworking es una forma sencilla de sumar flexibilidad y nuevas posibilidades a la experiencia del equipo.
Porque tu employer branding también se construye en el lugar donde sucede el trabajo.
